Mesečni arhiv: oktober 2016

Učinkovitost klasičnega oglaševanja v Sloveniji

Ob tem, ko smo imel problem s Petrolom in smo ga začeli reševati tako, da smo predlagali, da gre le-ta v stečaj, smo prišli do zelo točnega zaključka o učinkovitosti slovenskih medijev, o kateri smo pred tem samo slutili.

Svojo komunikacijsko platformo smo gradili skoraj 4 leta – gre za relativno močno integracijo bloga, Facebooka in Youtuba.

Kot majhnega otroka smo jo negovali, nato pa smo se strinjali, da je napočil čas, da pokaže, kaj zmore (the time has come – the time is now!), in smo jo uporabili.

Objavili smo, da je Petrol insolventen in da smo ga poslali v stečaj. Članek si lahko preberete tukaj !

Z devetimi evri (ja, pravilno ste prebrali 9 EUR) smo dosegli več kot 18.000 ogledov v 3 dneh.

Potem smo pogledali branost Financ in ugotovili, da jih prebere 53.000 ljudi – to je njihov doseg. Spletni doseg Financ pa je 153.000 ljudi v enem mesecu.

PR članek za 3 dni stane 900 EUR. Če poenostavimo, v 3 dneh Finance obišče 15.000 ljudi. To je približno toliko, kot jih je prebralo naš članek, ki je bil objavljen na našem blogu in promoviran na Facebooku.

Po domače, Facebook je cenovno več kot stokrat (100-krat) bolj učinkovit kot spletni del častnika Finance.

Finance smo si sposodili samo za primerjalno analizo (benchmark), ker so najbolj spoštovan med poslovnimi časopisi.

Enostaven zaključek je, da kar se tiče posla so postali obstoječi slovenski mediji stroškovno neučinkoviti. Danes je možno izdelati ali uporabiti lastno platformo, ki je veliko bolj učinkovita – govorimo o sto in večkrat boljši učinkovitosti.

Čas je, da se pozabi slovenske medije, posel pa naj se preseli na internet ter začne uporabljati globalna oglaševalska orodja, kjer je možno dosegati stroškovno učinkovitost.

Vsa podjetja, ki so vezana na uspeh na trgu se teh metod že poslužujejo.

Mogoče še to: Lastniki medijev mi ob pogovorih vedno trdijo, da se jim ne splača ponujati oglaševanja Google na učinek (Adsense), ker premalo zaslužijo. Logično, pri nekonkurenčnih ponudnikih netržne metode vedno prinesejo več kot metoda, ki je vezana na uspeh (Google).

Če želite, da vam povemo več o tem, kako promovirati ali zaslužiti na internetu, nas lahko kontaktirate na info@h12storitve.si.

Viri:
http://www.nrb.info/podatki/
http://www.finance.si/253730/Finance-ohranile-bralce-ostalim-dnevnikom-doseg-vecinoma-upada
http://beta.finance-on.net/files/2016-03-14/finance.si-cenik-2016.pdf

Za sliko se zahvaljujemo Stuar Milesu in Freedigitalphotos.net

Zaradi žeblja je propadel Petrol (For want of a nail)

Gre seveda za parafraziranje starega angleškega pregovora »For want of a nail«, ki gre v originalu takole:

For want of a nail the shoe was lost.
For want of a shoe the horse was lost.
For want of a horse the rider was lost.
For want of a rider the message was lost.
For want of a message the battle was lost.
For want of a battle the kingdom was lost.
And all for the want of a horseshoe nail.

Površen prevod bi bil:

Zaradi manjkajočega žeblja je bila podkev izgubljena.
Zaradi manjkajoče podkve je bil konj izgubljen.
Zaradi manjkajočega konja je bil jezdec izgubljen.
Zaradi manjkajočega jezdeca je bilo sporočilo izgubljeno.
Zaradi manjkajočega sporočila je bila bitka izgubljena.
Zaradi manjkajoče zmage je bilo kraljestvo izgubljeno.
In vse to zaradi manjkajočega žeblja od podkve.

Sedaj pa še parafraza:

Zaradi pomanjkanja vizije se je izgubila strategija.
Zaradi pomanjkanja strategije se je izgubil izvedbeni načrt.
Zaradi pomanjkanja izvedbenega načrta se je izgubilo poštenje.
Zaradi pomanjkanja poštenja se ni plačalo dobrih izvajalcev.
Zaradi pomanjkanja dobrih izvajalcev se ni zaščitilo blagovne znamke.
Zaradi pomanjkanja blagovne znamke se je izgubilo podjetje Petrol.
In vse to zaradi pomanjkanja vizije.

Za podjetje Petrol je bil danes, skladno z ZFPPIPP, vložen predlog za uvedbo stečajnega postopka s strani največjega upnika (H12 d.d.), kateremu Petrol dolguje preko 800 mio evrov iz naslova uporabe blagovne znamke MONITEL.

P.S.: Verjamem, da se v prvih štirih stavkih parafraze žal odraža stanje večine slovenskega gospodarstva.

Za sliko se zahvaljujemo Carlosu Portu in Freedigitalphotos.net